“PENGARUH IKLAN TELEVISI, IKLAN ONLINE DAN IKLAN CETAK TERHADAP KESADARAN MEREK”

 

“PENGARUH IKLAN TELEVISI, IKLAN ONLINE DAN IKLAN CETAK TERHADAP KESADARAN MEREK”

BAB I

Pendahuluan

Istilah iklan barangkali sudah tidak asing lagi di telinga masyarakat. Iklan sering muncul di berbagai media, baik televisi,radio, surat kabar, majalah, media online, hingga baliho di sepanjang jalan yang Anda lalui.

Pengertian dari Iklan

Iklan adalah pesan yang disampaikan ke publik dengan tujuan memengaruhi keputusan khalayak, bisa untuk mengajak membeli suatu produk atau menggunakan jasa tertentu.

Fungsi iklan antara lain 

memberikan informasi, periklanan dapat menambah nilai pada suatu barang dan memberikan informasi kepada konsumen; menciptakan kesan tertentu, dengan sebuah iklan, orang akan mempunyai suatu kesan tertentu tentang apa yang diiklankan; membujuk atau mempengaruhi, iklan akan membuat konsumen tertarik dengan produk yang ditawarkan; memuaskan keinginan, periklanan merupakan suatu alat yang bisa dipakai untuk mencapai tujuan, tujuan itu sendiri berupa bertukaran yang saling menguntungkan

Tujuan dari iklan adalah sebagai berikut: 

1.Sebagai media informasi, ditujukan menginformasikan suatu produk barang dan jasa kepada khalayak.

2.Untuk mempengaruhi konsumen, yakni mengarahkan konsumen untuk mengkonsumsi produk barang atau jasa tertentu, atau mengubah sikap agar sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pengiklan.

3.Untuk mengingatkan konsumen, iklan ditujukan agar konsumen selalu mengingat produk tertentu sehingga tetap setia mengkonsumsinya.

Berdasarkan pengertian tersebut maka iklan adalah bagian dari bauran promosi dimana promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk menyampaikan sebuah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui media untuk membujuk orang untuk membeli. 

Media merupakan alat yang digunakan dalam kegiatan periklanan. Media bukanlah suatu penyampaian berita yang pasif, bahkan sering media itu dapat mempengaruhi efektifitas beritanya. Media periklanan menurut  Swasta adalah sebuah lembaga yang mempunyai kegiatan usaha menciptakan dan menyelenggarakan media (alat komunikasi / penerangan) yang ditujukan kepada orang banyak atau masyarakat umum. Beberapa dari contoh media periklanan: televisi, radio, majalah,sosial media, surat kabar,dan lain sebagainya. Dalam kenyataannya sering kita jumpai bahwa perusahaan sering menggunakan beberapa media sekaligus dalam periklanan. 

BAB II 

Pengertian iklan televisi

Iklan televisi adalah iklan yang disiarkan melalui televisi. Iklan televisi sangat menarik karena merupakan kombinasi dari suara, gambar, dan gerak. Memperkenalkan dan mempromosikan produk melalui iklan televisi bisa memberikan informasi dan mengajak secara langsung calon pelanggan untuk membeli produk.

Contoh iklan televisi:

Pengertian iklan online

Online advertising, iklan daring, dan iklan online adalah tiga istilah yang mengacu pada satu definisi sama yaitu strategi/ teknik pemasaran bisnis yang melibatkan internet sebagai media untuk menyampaikan pesan pemasaran kepada target pasar.

Dikenal juga dengan istilah iklan internet atau periklanan digital, iklan online bisa berupa teks, animasi, gambar, video dengan voice over, gabungan video dan musik, atau bahkan gabungan antara teks, video, voice over, dan musik.

Bentuk atau tampilan dari iklan online ini sangat tergantung pada kebutuhan dan platform yang digunakan contoh nya situs web, blog,youtube, media sosial(Facebook, instagram,twitter,shoope, dan lain sebagainya) 

 Macam macam iklan online meliputi:

direct advertising,self-service advertising, ad network,contextual advertising twitter advertising rep ad agencies in-text advertising.ad network optimisation.social advertising,video advertising.rss advertising,sponsorship

Contoh iklan Online:

Pengertian iklan cetak

Iklan media cetak merupakan iklan yang dipasang secara langsung melalui media cetak, seperti koran, brosur, majalah, dan media lain yang bersifat offline. Dalam demikian, iklan media cetak memiliki sifat statis atau tidak bergerak.

Jenis iklan yang satu ini disampaikan menggunakan bahasa yang sederhana dan biasanya mengikuti pedoman dari media cetak yang menayangkan iklan tersebut.

Contoh nya  iklan yang ditayangkan di koran akan disesuaikan dengan gaya penulisan dan tampilan koran tersebut.

Contoh iklan cetak:

Pengertian Kesadaran merek

Merek (brand) merupakan nama, istilah, tanda, simbol, atau desain atau panduan Dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk memberi identitas bagi barang atau Jasa yang dibuat atau disediakan suatu penjual atau kelompok penjual serta untuk Membedakannya dari barang atau jasa yang disediakan pesaing. Dari pengertian Merek tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa sebuah nama merek atau simbol Menjadi hal yang penting untuk sebuah produk.Awareness (kesadaran) tertuju pada kuatnya kehadiran merek dipikiran konsumen. Meningkatnya kesadaran adalah salah satu cara dalam mengembangkan Pangsa pasar dari suatu merek. Sedangkan brand awareness, adalah kesanggupan Seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu Merek merupakan bagian dari kategori merek tertentu. Peran brand Awareness tergantung dari sejauh mana tingkatan kesadaran yang dicapai oleh Suatu merek.



Sekilas dijelaskan bahwa brand awareness memiliki manfaat yang cukup signifikan dalam dunia pemasaran. Manfaat apa yang di peroleh perusahaan ketika berhasil membangun brand awareness di antaranya:

1. Membangun Jaringan Penyebaran Informasi

Brand awareness dapat membantu bisnismu dalam membangun jaringan informasi. Jaringan ini sangat bermanfaat agar informasi mengenai merek lebih mudah diterima oleh banyak orang. Contohnya, kafe yang baru berdiri memiliki brand awareness yang kuat sehingga banyak orang membicarakannya media sosial. Informasi mengenai pembaruan produk pun lebih mudah diterima oleh audiens.

2. Membangun Ekuitas Merek

Ekuitas merek menggambarkan nilai dari sebuah merek yang ditentukan oleh pengalaman konsumen dan persepsi keseluruhan merek. Konsumen yang memiliki pengalaman dan persepsi positif akan meningkatkan ekuitas merek. Ekuitas merek positif pun berdampak pada beberapa faktor, seperti harga produk lebih tinggi karena tingginya nilai yang dirasakan, harga saham lebih tinggi, dan dampak sosial yang lebih besar karena nilai nama merek

3. Menciptakan Persepsi Positif di Mata Publik

Brand awareness yang tinggi dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap suatu merek. Kepercayaan tersebut menimbulkan persepsi positif sehingga konsumen akan merasa terikat dengan suatu merek. Mereka pun cenderung melakukan pembelian berulang bahkan tanpa harus mempertimbangkan merek tersebut.

4. Meningkatkan Asosiasi terhadap Merek

Beberapa barang yang kamu gunakan sering diasosiasikan dengan merek yang sudah terkenal. Contoh sederhananya, banyak orang menyebut mesin pencarian sebagai Google. Fenomena tersebut terjadi apabila sebuah merek lebih gencar dalam meningkatkan brand awareness melalui kegiatan pemasaran produknya. Konsumen pun secara tidak langsung sudah turut memasarkan suatu merek melalui aktivitas asosiasi ini.

5. Membangun Loyalitas Pelanggan

Konsumen yang telah memercayai suatu merek cenderung lebih loyal. Mereka akan terus menggunakan produk atau jasa dari merek yang sama tanpa membandingkannya bersama merek lain. Langkah ini tentunya bermanfaat untuk mengurangi biaya pemasaran dalam mencari pelanggan baru.

6. Meningkatkan Angka Penjualan

Manfaat ini merupakan efek domino dari poin sebelumnya. Perusahaan mendapatkan penjualan dari pelanggan baru sekaligus pelanggan lama yang melakukan pembelian berulang (retention).

7. Membuat Perusahaan Lebih Unggul dari Kompetitor

Brand awareness juga meningkatkan keunggulan perusahaan ketika menghadapi kompetitor. Konsumen langsung memilih merek yang memiliki brand awareness kuat sehingga merek tersebut mendapatkan lebih banyak penjualan. Perusahaan pun tidak perlu terlalu fokus memikirkan strategi menghadapi kompetitor jika brand awareness-nya sudah kuat. 

Pengaruh iklan Televisi terhadap kesadaran merek

Televisi adalah yang terbaik dalam kesadaran merek dan simbol komunikasi karena mampu memperagakan penggunaan produk dan reaksi konsumen. Televisi juga memiliki jangkauan yang sangat luas. Terdapat dua kekuatan sangat penting jika menggunakan media televisi sebagai media promosi. Pertama, televisi bisa menjadi sarana efektif untuk mendemontrasikan atribut produk dengan jelas dan secara persuasive menjelaskan manfaat bagi konsumen. Kedua, iklan televisi bisa menggambarkan pengguna dan pencitraa penggunaan, kepribadian merek, atau hal tak berwujud lainnya secara dramatis.

seorang ahli pemasaran yang terkenal, mengemukakan dalam penelitiannya bahwa iklan televisi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran merek. Menurutnya, iklan televisi memiliki kekuatan untuk menciptakan kesan yang kuat dan mempengaruhi emosi konsumen. Dalam penerapannya, visual dan audio yang kuat dalam iklan televisi menciptakan koneksi emosional dengan merek, mengingatkan konsumen secara konsisten tentang merek tersebut.

Pengaruh Iklan Online terhadap kesadaran Merek:

Seorang ahli pemasaran digital, telah mendalami pengaruh iklan online terhadap kesadaran.Dalam penelitian nya, ia menyoroti bagaimana iklan online memiliki keunggulan dalam menargetkan target yang spesifik.iklan online memungkinkan penggunaan data perilaku online untuk menyampaikan iklan konsumen kepada yang memiliki minat tertentu.lebih lanjut, ia menggambarkan bahwa iklan online dapat memberikan interaksi langsung dengan merek, termasuk klik iklan,berpartisipasi dalam kontes online, atau berbagi konten, yang dapat memperkuat kesadaran merek. 

Pengaruh iklan cetak terhadap kesadaran merek:

Seorang pakar di bidang iklan cetak, berpendapat bahwa meskipun iklan cetak menghadapi tekanan dari media digital, mereka masih memiliki peran penting dalam mempengaruhi kesadaran merek. Iklan cetak sering digunakan untuk menargetkan segmen pasar yang lebih konservatif dan lebih suka media cetak. Menurut Linstroth, iklan di majalah atau surat kabar tetap menjadi sumber informasi yang dapat dipegang dan dirujuk oleh konsumen. Mereka juga memberikan kesan dan kredibilitas terhadap merek, yang dapat berkontribusi pada pembentukan kesadaran merek yang positif.

BAB III

Kesimpulan:

Para ahli pemasaran telah memberikan wawasan penting tentang pengaruh iklan televisi, iklan online, dan iklan cetak kesadaran terhadap merek. Sementara iklan televisi mampu menciptakan kesan kuat dan emosional, iklan online memberikan kemampuan yang luar biasa dalam menyasar target yang spesifik. Di sisi lain, iklan cetak tetap relevan dalam menjangkau segmen pasar tertentu dan menyediakan elemen kebisingan. Dalam strategi pemasaran yang holistik, memanfaatkan kekuatan dari berbagai jenis iklan menjadi kunci untuk mencapai kesadaran merek yang kuat dan efektif